Vision

La montre est un objet intime et très personnel. Notre culture est celle du design. Nous sommes amoureux des courbes, fascinés par la droite, obsédés par la forme, et poursuivons sans relâche l’union parfaite de la fonction et de la forme.

Les fondateurs

Emmanuel Dietrich est né en 1969 à Besançon, le berceau de l’horlogerie française. Sa famille, en partie alsacienne (d’où le nom à consonnance allemande) et en partie jurassienne, est la rencontre de deux monde. D’un côté, une longue tradition artistique, de l’autre, des scieurs de bois et horlogers des hauts plateaux frontaliers (un de ses grand-père prit une autre voie tout aussi typiquement Suisse et fut chocolatier).
Emmanuel commença à réinventer son univers dès l’enfance. Son besoin absolu d’exprimer sa vision des objets nous entourant, l’amena à passer la plus grande partie de sa jeunesse dans son atelier, au cœur de la maison familiale. Sa première montre mécanique, une Cupillard Rième qu’il reçut à l’âge de sept ans, le fit tomber amoureux de l’horlogerie. Un ami de la famille, prototypiste horloger chez LIP, lui enseigna les bases de son métier, et lui communiqua une autre de ses passion : la moto.
Ses études à l’école Boulle, à Paris, lui ont certes ouvert les yeux sur le monde et sur bien d’autres domaines, mais il reste le jeune homme qu’il a toujours été, au comble du bonheur quand il est à la recherche de la ligne parfaite ou de la solution technique idéale.
Revenir à l’horlogerie au moment de créer sa propre marque, fut donc une décision logique quand il fit le pas et décida de réaliser ce rêve de toujours.
Pour pouvoir consacrer plus de temps à la création, Emmanuel s’est associé en 2019 avec Charles de Boissard, un autre français de Zurich partageant la même vision et les mêmes exigences.

Chronologie

2010: Emmanuel Dietrich crée sa marque éponyme pour pouvoir exprimer sa vision intime de l’horlogerie, après avoir passé 17 ans au service des grandes marques.
2012: Première apparition publique au salon GTE de Genève. Un certain Ariel Adams, fondateur du site “ABlogToWatch” tombe amoureux de la « Snow », une montre dédiée à la pratique du ski. DIETRICH participe aussi cette année-là à son premier Baselworld.
2013: Création et développement du modèle « OrganicTime », dont le design singulier et la forte identité permettront à DIETRICH de créer sa place dans l’univers horloger.
2014: Baselworld 2014 confirme l’enthousiasme du marché et marque le lancement officiel de cette nouvelle collection. Premier post Instagram de notre ami et partenaire @thehorophile
2015: Ouverture de plus de 200 points de vente dans le monde entier.
2016 : Création de la première complication de la gamme, la Perception.
2017: A Baselworld, DIETRICH présente la Perception et sa spectaculaire seconde relative : une façon inattendue de montrer le temps tel que nous le ressentons.
2017 voit aussi naître la collection « Time Companion », un hommage à Gerald Genta et à la fascinante famille de montre qu’il a créé : la montre sportive de luxe en acier, à bracelet intégré.
2018: La décision difficile de dire adieu à la collection « Organic Time » est prise, le passage au Swiss Made étant la prochaine étape dans l’ascension poursuivie.
2019: Introduction de la DD-1 (Dietrich Device Nr.1), un nouveau chapitre dans l’approche design, typique de la marque. Le même esprit que l’OT, mais dans une évolution beaucoup plus mature, tout en gardant fraicheur et l’originalité.

The people behind the brand

Emmanuel Dietrich was born in 1969 in Besançon, the cradle of French watchmaking. His family, partly from Alsace – hence the German name – and partly from the Swiss border, was the encounter of two worlds. On one side artists, and on the other artisans and watchmakers of the Jura mountains (one of his grandfather took another typically Swiss path and became a chocolatier).
Emmanuel began to reinvent his universe as a child and never stopped since. His urge to express his own vision of objects all around us led him to spend all his free time in his small workshop. A mechanical wristwatch he received at the age of seven, a pretty “Cuppillard Rième” mini diver’s watch made him fall in love with watchmaking. His first Master was soon a friend of the family, a prototypist at the LIP watch factory in Besançon, who also introduced him to his other passion: motorcycling.
His study at the Boulle school in Paris opened his eyes to many other fields and to the world, but he remains the child he’s always been; happy at the most when dreaming of his next project and searching for the ideal line or the perfect technical solution.
Coming back to watchmaking was a logical decision when he sought to create his own brand and universe, a long-coveted project.
To allow himself to dedicate more time to creation, Emmanuel partnered in 2019 with Charles de Boissard, another Frenchmen of Zürich with complementary skills and a shared vision

History

2010: Emmanuel Dietrich established his eponymous brand DIETRICH, with the objective of sharing his own horological vision after having designed for major brands for 17 years.
2012: First public presentation at the GTE Geneva in January 2012, where a young blogger called Ariel Adam fell in love with the “Snow”, a watch dedicated to Ski. DIETRICH also attended Baselworld for the first time that year.
2013: Creation and development of the Organic Time, a model with a strong image and a singular design language that allows DIETRICH to create its own space within the watch world.
2014: Baselworld 2014 confirmed the market’s interest and made the launch of the collection official. The first Instagram post from our friend @thehorophile
2015: Counterfeits of the OT collection were starting to spread, an undesirable but unavoidable side-effect of the collection’s success.
2016: While on holidays with his family on the seaside of Corsica, Emmanuel Dietrich conceived the first complication of the brand, the Perception. It featured the first-ever “relative seconds” display, conveying the emotional aspect of time.
2017: At Baselworld 2017, DIETRICH presented the Perception and its unique way of displaying the seconds in the way that we feel it, rather than measure it.
2017 also saw the launch of the Time Companion collection, a homage to Gerald Genta and the fascinating category of watches he created: the luxury stainless steel sports watch with an integrated bracelet.
2018: The difficult decision to say goodbye to the Organic Time was taken, in order to pursue the goal of making our watches holistically Swiss Made.
2019: Introduction of the DD-1 (for Dietrich Device Nr. 1), a new chapter in the brand’s organic design approach. The same spirit of the OT but in a very different execution, matured but still playful.

We love proximity.

We all buy watches out of passion because they are great mechanical items telling the time in such a poetical and meaningful way. We wear watches to be part of a community and share values with our friends and the people we encounter. We at DIETRICH love watches because of this. Because we love to share our passion with you.

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